TABASCO THE PIZZA BRUSH

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ピザの日にスパイスを、 TABASCO®と開発した「The Pizza Brush」

paradiseは、TABASCO®ブランドを展開するマキルヘニー社と共同で、世界初の“ピザ専用ブラシ”「The Pizza Brush」を企画・開発しました。  このプロダクトは、TABASCO®の世界観を体験として楽しんでもらうための“食の拡張ツール”として設計され、ピザにTABASCO®を塗り広げるという新しい楽しみ方を提案するアイコニックなアイテムとなりました。単なるプロモーショングッズの域を超え、TABASCO®とピザをつなぐ“プロダクトコミュニケーション”の一環として企画されたこの施策は、Z世代を中心にSNSでも話題を呼び、大きなブランド波及を生み出しました。

Spice Up Pizza Day with “The Pizza Brush” Developed with TABASCO®

paradise partnered with McIlhenny Company, the makers of TABASCO®, to plan and develop the world’s first pizza-specific brush, “The Pizza Brush.” Designed as a “food extension tool,” the Pizza Brush offers a new way to enjoy TABASCO®—by spreading it directly onto pizza. It quickly became an iconic item, adding a fresh twist to the experience of both pizza and TABASCO®. Going beyond typical promotional goods, this initiative was planned as part of “product communication” that connects TABASCO® and pizza. It gained significant attention on social media, especially among Gen Z, creating strong brand momentum.

クリエイティブディレクションからプロダクトデザインまでを一貫制作

paradiseは、本プロダクトのコンセプト立案から、形状・素材・グラフィック・アセットデザインに至るまで、トータルでクリエイティブディレクションを担当しました。  ブラシのフォルムやカラーリングには、TABASCO®のブランドカラーとピザの連想を掛け合わせ、手に取った瞬間に使ってみたくなるような遊び心を込めました。加えて、商品を支える全体設計として、特設ウェブサイト、プロモーションステッカー、使用説明書、店頭POPなど、タッチポイントを横断したアセット群も制作。製品の魅力を視覚的・体験的に伝えるための一貫したブランドトーンを設計し、エンドユーザーとの接点を立体的に演出しました。

From Creative Direction to Product Design—A Complete, Integrated Production

paradise led the entire creative direction for this product, from concept planning to the design of its shape, materials, graphics, and other assets. The brush’s form and color combine TABASCO®’s brand colors with pizza-inspired imagery, adding a playful touch that makes people want to try it as soon as they pick it up. In addition, paradise created a full range of supporting assets across multiple touchpoints, including a dedicated website, promotional stickers, instructions, and in-store POP displays. This consistent brand tone visually and experientially communicates the product’s appeal, creating a well-rounded connection with end users.

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Pizza Sliceとのリアルコラボレーションによる体験設計

プロダクトのリリースに合わせて、東京の人気ピザショップ「Pizza Slice」とのコラボレーション施策も同時展開。  店舗では実際に「The Pizza Brush」を使ってTABASCO®を塗れる体験ブースを設置し、思わずシェアしたくなるようなユニークな体験を提供。さらに、商品が当たる抽選プレゼントキャンペーンや、限定ステッカーの配布なども行い、若年層を中心に熱量の高いファンコミュニティを形成しました。リアルな場での顧客接点を生かしたこの体験設計は、デジタルとフィジカルが連動するブランドアクティベーションの好例として、高い評価を得ました。

Experiential Design Through a Collaboration with Pizza Slice

To launch the product, paradise held a collaboration campaign with popular Tokyo pizza shop Pizza Slice. At the store, a booth was set up where people could actually use The Pizza Brush to spread TABASCO®. This created a unique experience that encouraged people to share on social media. Additionally, a lottery giveaway for the product and distribution of limited-edition stickers helped build an enthusiastic fan community, especially among younger audiences. This hands-on experience, built on direct customer interaction, was praised as a successful brand activation that seamlessly connected digital and physical engagement.

TABASCO®の新しい顔をつくる遊び心あるプロダクトコミュニケーション

「The Pizza Brush」は、TABASCO®という長い歴史を持つブランドにとっても、プロダクトを通じた体験型コミュニケーションの象徴的な試みとなりました。paradiseは、このようなユニークでアートディレクション性の高いプロジェクトを通して、ブランドが持つ遊び心と革新性を視覚と体験で翻訳し、日常に届けるお手伝いをしています。ピザとTABASCO®の新しい関係性を築きながら、ブランドのポジショニングをより身近でカルチャーに根ざしたものへと再定義した本プロジェクト。paradiseは今後も、アイデアとクラフトを通じて、食とクリエイティブの可能性を広げていきます。

Playful Product Communication Creating a New Face for TABASCO®

“The Pizza Brush” became a symbolic experiential communication for TABASCO®, a brand with a long history. Through this unique, art-directed project, paradise helped translate the brand’s playful spirit and innovative nature into both visuals and experiences, bringing them into everyday life. By creating a new connection between pizza and TABASCO® and redefining the brand’s positioning to feel more approachable and culturally grounded, this project set a fresh direction. Looking ahead, paradise will continue to explore the intersection of food and creativity through bold ideas and craftsmanship.