YUMRICH

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プラントベースアイスブランドのyumrichのリニューアルを担当

paradiseは、プラントベースアイスブランド「yumrich（ヤムリッチ）」のブランドコミュニケーション戦略の再設計と、ロゴ制作を含むVI（ビジュアル・アイデンティティ）リニューアルを担当しました。  yumrichは、植物性ミルクを使用したアレルゲンフリーのアイスクリームとして、ヴィーガンや乳製品アレルギーを持つ方だけでなく、健康志向のファミリー層からも支持される新しい世代のアイスブランドです。ブランドが掲げる価値観を、視覚と言葉でやさしく伝えるため、paradiseはロジックと感性のバランスを大切にしながら、フルリニューアルを実施しました。

Rebranding of Plant-Based Ice Cream Brand “yumrich”

paradise led the redesign of the brand communication strategy and renewed the visual identity (VI), including the logo, for the plant-based ice cream brand yumrich. yumrich is a next-generation ice cream brand made with plant-based milk and free from common allergens. It's loved by vegans, those with dairy allergies, and health-conscious families alike. To gently convey the brand’s values through visuals and messaging, paradise led a full renewal—striking a careful balance between logic and emotion.

エシカルとおいしさを同時に伝えるブランドトーンの構築

本プロジェクトでは、yumrichが持つプロダクトとしての機能性（アレルゲンフリー／プラントベース）と、ポジティブな感情価値（やさしさ／楽しさ／平等さ)の両立をテーマに、ブランドトーンを再構築しました。「植物性」や「サステナビリティ」という概念は、近年の消費者にとって魅力的である一方で、堅苦しく伝わってしまうリスクもあります。paradiseは、地球にもからだにもやさしいけれど、まず何よりおいしいと感じてもらえるという軸を重視し、ヴィジュアルや言葉のトーンにおいても親しみやすさを損なわないバランスを丁寧に設計しました。

A Brand Tone That Communicates Both Ethics and Deliciousness

In this project, paradise redefined the brand tone for yumrich, focusing on balancing the product’s functionality (allergen-free and plant-based) with positive emotional values such as kindness, joy, and inclusivity. While concepts like “plant-based” and “sustainability” are increasingly appealing to consumers today, they also risk coming across as overly serious or rigid. paradise emphasized the core message that yumrich is both gentle on the planet and the body—and above all, truly delicious. This was reflected in the visuals and tone of voice, ensuring the brand remains approachable and inviting.

SEE OUR WORKS

ロゴ・カラー・書体・グラフィックの刷新による統一感あるVI設計

ロゴデザインは、子どもから大人まで直感的に好感を持てるやわらかく、口にしたくなるような造形を採用。植物由来であることを連想させるグリーンやアースカラーを基調としつつ、人工的でないトーンとニュアンスのある配色で、ナチュラルすぎない洗練を演出しました。また、パッケージや販促物、POP、SNSグラフィックなどにも展開しやすいよう、シンプルで展開性のあるグラフィックモチーフやフォント設計を行い、ブランド全体に一貫性を持たせました。

Unified Visual Identity Through Logo, Color, Typeface, and Graphics Renewal

The logo design features a soft, inviting shape that appeals intuitively to both children and adults—evoking a desire to taste the product. The color palette centers on greens and earth tones that suggest the plant-based origin, while the nuanced, non-artificial hues add a touch of refined sophistication without feeling overly natural. To ensure easy application across packaging, promotional materials, POP displays, and social media graphics, simple and versatile graphic motifs and typeface designs were developed, creating a consistent and cohesive brand identity.

未来に向けたブランド基盤の再構築として

yumrichのリニューアルは、単なる見た目の刷新ではなく、今後ブランドが長く愛され続けるためのコミュニケーション基盤づくりとして位置づけられています。  「エシカル＝我慢する選択肢」ではなく、「yumrichを選ぶこと＝幸せで美味しい選択」というメッセージが伝わるよう、ブランドステートメントからコピー、世界観設計までを丁寧に整えました。 paradiseは、食・ライフスタイル・ウェルネス領域におけるブランド設計において、プロダクトの理念と感性を融合させ、消費者の心に自然に届くクリエイティブをこれからも提供していきます。

Rebuilding the Brand Foundation for the Future

The yumrich renewal was more than a visual update—it laid the foundation for lasting brand communication and appeal. Rather than portraying ethics as “a choice of sacrifice,” the messaging—from brand statements to overall brand vision—emphasized that choosing yumrich means choosing happiness and deliciousness. paradise will continue to blend product philosophy and sensibility in brand design across the food, lifestyle, and wellness sectors, delivering creative work that truly resonates with consumers.