TABASCO BRAND MOVIE

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TABASCO®初の日本プロモーション映像をparadiseが企画・制作

世界的ホットソースブランドTABASCO®の日本初となる本格的なブランドプロモーションムービーを、paradiseがフルディレクションで手がけました。「毎日に元気をかける。」という新たなタグラインのもと、Gen Now世代（現代を生きる若者）に向けて、TABASCO®のある日常をアップデートするような、新しいコミュニケーションを提案。映像は、TABASCO®のクラシックなイメージを刷新しつつ、日本の若い消費者により自然に寄り添うトーンで構成されており、ブランドとしての新たな第一歩を強く印象づけるプロジェクトとなりました。

paradise produced TABASCO®’s first promotional video for Japan

paradise took full creative direction of TABASCO®’s first full-scale brand promotion film in Japan. With the tagline “Spice Up Your Everyday with Energy,” the campaign targets the Gen Now generation—young people living in the moment—and shows how TABASCO® can enhance daily life.

The visuals refresh the brand’s classic image with a tone that naturally resonates with young Japanese consumers, marking a strong new beginning for TABASCO® in Japan.

「日常×TABASCO®」で描く、新しいライフスタイルのきっかけ

この映像のテーマは、「いつもの日常にTABASCO®をひとふりするだけで、気持ちも行動もポジティブに動き出す」。  朝の目覚めの食卓、仲間と囲むランチタイム、仕事終わりのくつろぎのひととき——そんなさりげない日常にTABASCO®が加わることで、エネルギーが生まれる。映像内では、実際の生活シーンに近い構成を用いながら、TABASCO®が感情や空気感に変化をもたらすスイッチとして機能する瞬間を丁寧に描写。スパイスという枠を超えた、ブランドの新しい価値提案を実現しました。

A New Lifestyle Sparked by “Everyday Life × TABASCO®”

EThe theme of this film is: “Just a dash of TABASCO® in your daily routine can spark a positive shift in both mood and action.” From breakfast to lunch with friends, to post-work relaxation, TABASCO® adds energy to everyday moments. By capturing real-life scenes, the film shows TABASCO® as a catalyst that transforms atmosphere and emotion—offering a bold new brand value beyond just being a spice.

フルディレクションによる一貫した世界観づくり

paradiseは、本プロジェクトにおいて企画立案からキャスティング、ロケーション設計、撮影・編集、カラーグレーディングまでをトータルでディレクション。食べ物の熱や香りを視覚で伝えるライティング、自然光と生活感の融合、そして若い世代のテンポ感に合う編集設計など、あらゆるクリエイティブ要素を統合しました。撮影においては、演出過剰にならずリアリティと共感を保つバランスに注力。Gen Now世代に自分ごととして自然に届く映像体験を創出し、TABASCO®の新たなターゲット層との接続を図りました。

Fully Directing a Unified Worldview

paradise led the entire creative process—from concept and casting to location design, filming, editing, and color grading. Each element was carefully crafted to create a cohesive visual world: lighting that evokes the heat and aroma of food, a blend of natural light and everyday realism, and editing that matches the pace and sensibility of a younger generation. During filming, we balanced authenticity with emotional impact, avoiding over-direction. The result is a natural-feeling film that resonates with the Gen Now audience and strengthens TABASCO®’s connection with a new generation of consumers.

渋谷ビジョンからデジタル広告まで、全国でのマルチ展開

完成した映像は、渋谷スクランブル交差点付近の大型ビジョンをはじめとする屋外広告、デジタル広告など、都市生活者にダイレクトに届く多彩なメディアで展開中です。メディアごとに視聴環境を考慮し、秒数・構成を最適化した複数バージョンを制作。日常の中で目にするわずかな時間でも、しっかりと印象に残るテンポとビジュアル設計を通じて、「TABASCO®＝毎日を元気にする存在」という新たなブランドポジションを、確実に浸透させていきます。

Multi-Channel Campaign Nationwide — From Shibuya Screens to Digital Ads

The finished video is being shown on various media across the country, including large outdoor screens near Shibuya Scramble Crossing and digital ads. Different versions were created with optimized length and format for each platform. Even with just a few seconds of exposure, the fast pace and strong visuals help make a clear impression, spreading the message that TABASCO® is a source of daily energy.