PARK IN PARK

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paradiseは、渋谷に誕生した新しい複合型カルチャースペース「Park in Park」において、ブランドアイデンティティ開発を担当しました。ロゴ制作を起点に、キービジュアル設計、フォント選定、各種デザイン展開までを一貫してディレクション・制作しています。

施設が掲げるコンセプトは「都市の中の、誰にでも開かれたリビングルーム」。東京・渋谷という情報量の多い都市環境の中でも埋もれず、同時にコミュニティや創造性の温度を保った存在として成立させるために、paradiseは“人が集まり、文化が立ち上がる場”としてのブランド表現を設計しました。

paradise led the brand identity development for park in park, a new multi-purpose cultural space in Shibuya. Our scope included logo design, key visual design, font selection, and the overall identity system that supports the facility’s expanding programs.

The core concept behind park in park is “an urban living room open to everyone.” In a city like Tokyo—especially in the high-density cultural district of Shibuya—paradise developed a brand expression that stands out clearly, while maintaining warmth, openness, and community-driven energy.

「都市のリビングルーム」を、ロゴと設計思想で可視化する

ロゴ制作では、施設の思想である開放性・やわらかさ・親しみやすさを核に据えながら、渋谷らしい都市性や洗練も同時に感じられるバランスを追求。シンボル単体の強度だけでなく、屋外サイン、SNS、イベント告知、店頭ツールなど多媒体で機能する実用性を前提に、ブランドの“骨格”となる設計思想を組み込みました。

フォント選定では、読みやすさとトーンの両立に加え、展示・飲食・物販・イベントといった多用途な利用文脈の中で、過度に主張しすぎず、しかし印象を残す文字体験を目指しています。

Visualizing “an Urban Living Room” Through Logo and Design Logic

For the logo, we pursued a balance between approachability and refinement—expressing a welcoming tone without losing the modern character of Shibuya. Beyond creating a strong symbol, the identity was designed with real-world applications in mind: signage, social media, event announcements, retail tools, and more.

Font selection focused on readability and tone, ensuring the identity can adapt across diverse contexts such as exhibitions, dining, retail, and events—remaining consistent while never feeling overly rigid or corporate.

SEE OUR WORKS

多用途に展開できる、柔軟なキービジュアルシステム

park in parkは、展示・物販・飲食・イベントなど多様なプログラムを内包する施設です。そのためparadiseは、単発のビジュアル制作ではなく、施設運営の中で更新され続けることを前提にした“運用可能なビジュアルシステム”としてキービジュアルを設計しました。

温かさと現代性の両立を軸に、情報設計・レイアウト・余白・色彩の考え方までを整理し、コンテンツが変化してもブランドがブレない設計へ。渋谷という都市の中で、カルチャーと日常が自然に交差する場としてのブランド像を支えています。

A Flexible Key Visual System Built for Ongoing Cultural Programs

park in park hosts a wide variety of programs—from exhibitions and pop-ups to dining and community events. Rather than creating one-off visuals, paradise designed a scalable key visual system intended for long-term use and continuous updates.

With warmth and modernity as the core direction, we defined layout logic, spacing, visual rhythm, and color approach—so the identity remains coherent even as content changes. The result is a flexible brand system that supports park in park as a platform where everyday life and culture naturally intersect.

渋谷の街とコミュニティをつなぐ、文化のプラットフォームへ

paradiseはこのプロジェクトを、単なるロゴ制作・デザイン制作ではなく、「文化が生まれる場所」を育てるためのブランディングとして捉えました。多様な人が行き交う渋谷の街で、“誰でも受け入れられる居場所”として機能するために、アイデンティティを柔軟かつ一貫した形で整備しています。

paradiseはこれからも、東京を拠点とする広告制作会社 / デザイン会社として、街と人、企業とカルチャーをつなぐブランドづくりを支援していきます。

Connecting the City, Creativity, and Community in Shibuya

This project was not simply logo and graphic design—it was branding for a cultural platform. By building a flexible yet consistent identity system, paradise helped shape park in park as a place where diverse people can gather, feel welcomed, and experience creativity.

paradise continues to support brands and cultural destinations in Tokyo and Japan, creating identity systems that connect people, cities, and culture through design.