DIPTYQUE HOLIDAY TRAFFIC

D
D i
i p
p t
t y
y q
q u
u e
e H
H o
o l
l i
i d
d a
a y
y T
T r
r a
a f
f f
f i
i c
c

Diptyqueの2025年ホリデーシーズンに際し、paradiseは全国6拠点（南青山・表参道・丸の内・高輪ゲートウェイ・京都BAL・神戸BAL）にてPOP-UPディスプレイの制作・施工ディレクションを担当しました。各拠点での設計意図・空間条件を踏まえ、店舗ごとに最適化された展示体験を設計しながら、全国同時展開としての統一感も担保するプロダクションを実現しています。

Diptyqueが持つ詩的で洗練されたパリの世界観を、ホリデーならではの高揚感とともに空間へ翻訳。東京を拠点とする広告制作会社 / 空間演出・イベント制作会社としてparadiseは、ブランドのファンキャンペーンにおける重要なタッチポイントとなる“体験の場”を設計しました。

For Diptyque’s 2025 Holiday Season, paradise— a Tokyo-based creative agency and production partner—led the POP-UP display production across six locations in Japan: Minami-Aoyama, Omotesando, Marunouchi, Takanawa Gateway, Kyoto BAL, and Kobe BAL. We delivered a unified rollout across multiple cities while carefully adapting each installation to the site-specific conditions of every store.

Translating Diptyque’s poetic Parisian aesthetic into spatial form, we created immersive holiday experiences that balance festive uplift with refined craftsmanship—serving as meaningful physical touchpoints within the brand’s broader seasonal campaign.

ホリデーKVを起点に、物語を空間へ立ち上げる

本施策の出発点となったのは、猫とクリスマスツリーを描いたホリデーのキービジュアル。paradiseはこのビジュアルの世界観を単なる装飾に留めず、店舗空間の中で物語として成立させることを重視しました。

猫やツリーといったモチーフを立体造作として具現化し、各店舗の導線・視認性・写真映え・購買体験を踏まえて設計。ブランドの繊細さと職人性を損なわない素材感・スケール・仕上げにこだわり、Diptyqueならではの上質なホリデー体験へと昇華させています。

Bringing the Holiday Key Visual to Life in Three Dimensions

At the heart of the campaign was the Holiday key visual featuring a cat and a Christmas tree. Rather than treating the imagery as decoration, paradise aimed to transform it into an in-store narrative—an experience visitors could step into.

Through fabrication direction and spatial design, we materialized key motifs in dimensional form, carefully considering customer flow, visibility, and photo moments within each boutique. From scale to finishing, every detail was tuned to preserve Diptyque’s signature elegance and artisanal quality.

6都市・6店舗それぞれに最適化した、サイトスペシフィックな展示設計

今回のプロジェクトでは、全国一律の展開ではなく、各店舗の文脈に合わせたサイトスペシフィックな最適化を行いました。立地特性、ウィンドウのサイズ、入口からの見え方、店内の奥行き、来店客の滞在導線などを整理した上で、拠点ごとに最適な構成へ調整しています。

これにより、同一キャンペーンとしての統一感を保ちながらも、都市ごとに異なる“Diptyqueのホリデー”が立ち上がる体験設計が実現。SNS発信や来店動機にも繋がる、没入型のブランドタッチポイントを全国6拠点で創出しました。

Site-Specific Optimization Across Six Cities and Store Contexts

This project was not executed as a one-size-fits-all installation. Each display was optimized to the unique architectural and operational context of each location—window sizing, entrance visibility, spatial depth, and visitor movement patterns.

This approach allowed the POP-UP displays to maintain strong campaign consistency across Japan, while also delivering unique holiday experiences in each city—strengthening both customer engagement and social sharing.

ブランドの季節施策を支える、空間演出・プロダクション

paradiseは本案件を、POP-UP制作や什器制作に留まらない「ブランドキャンペーンの立体化」として捉えました。キービジュアルや世界観を、実空間のディスプレイとして精度高く立ち上げることで、ブランドの季節施策をより体験価値の高いものへと拡張しています。

paradiseはこれからも、広告制作・イベント制作・空間演出を横断するクリエイティブパートナーとして、ブランドの魅力を“場”として届けるプロダクションを東京から提供していきます。

Spatial Production as a Brand Touchpoint

paradise approached this project not only as POP-UP fabrication, but as the three-dimensional expression of a seasonal brand campaign. By translating the key visual world into immersive, crafted installations, we helped expand Diptyque’s holiday storytelling from image to real-world experience.

paradise continues to create cross-disciplinary brand experiences—bridging event production, spatial design, and advertising craft—delivering refined pop-up installations from Tokyo to Japan and beyond.