TORAY SUMMER SHIELD

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TORAY「サマーシールド」の広告ビジュアルを制作

paradiseは、TORAYが開発した高機能ファブリックブランド「サマーシールド（SUMMER SHIELD）」の広告ビジュアルのアートディレクションおよびコピーライティングを担当しました。本広告は、2025年繊研流通広告賞において金賞を受賞。機能訴求とビジュアル表現を高度に両立させた点が高く評価され、BtoB素材広告の領域における新しい表現のかたちとして注目を集めました。サマーシールドは、遮熱・遮光・UVカットを1枚で実現する革新的な生地。衣料、アウトドア、建築資材など、多分野での展開が期待されているTORAYの注力素材です。paradiseは、素材の特長を単に伝えるのではなく、感覚的に伝わる情景と熱量で表現することを目指しました。

Advertising Visuals for TORAY’s “Summer Shield”

paradise handled art direction and copywriting for the ad visuals of “SUMMER SHIELD,” a high-performance fabric developed by TORAY. The campaign won Gold at the 2025 Senken Distribution Advertising Awards, praised for balancing strong functionality with compelling visuals—earning attention as a fresh take on B2B material advertising. SUMMER SHIELD is an innovative fabric combining heat shielding, light blocking, and UV protection in a single layer. TORAY is focusing on its applications across apparel, outdoor gear, and construction materials. Instead of just listing features, paradise sought to capture the fabric’s essence through evocative imagery and emotional impact.

灼熱の砂漠 × 高機能素材の世界観を、CGで立体化

メインビジュアルでは、CGによってサマーシールドの質感とディテールを忠実に再現し、舞台を灼熱の砂漠に設定。  砂が焼けつくような高温環境の中でしなやかに浮かぶ布地というシーンにより、サマーシールドの耐環境性・軽やかさを視覚的に印象づけました。織りの細部や光の反射、ドレープの落ち方など、生地の素材としての魅力を最大限引き出すために、フォトリアルなCG制作に加え、色温度・質感調整にもこだわったビジュアルに仕上げました。

Bringing the World of High-Performance Fabric × Scorching Desert to Life in CG

The main visual uses CG to recreate SUMMER SHIELD’s texture and details, set against a scorching desert. Depicting the fabric floating gracefully amid extreme heat and burning sand, it strongly conveys the material’s durability and lightness. To fully showcase the material’s appeal—such as the weave, light reflection, and natural drape—the team focused not only on photorealistic CG but also carefully adjusted color temperature and texture to create a highly refined visual.

コピーで想起させる、夏のすべてのシーン

paradiseは、広告コピーの設計も担当。  メインコピーは「熱さに挑む、新時代のギア。」とし、単なる温度的な暑さにとどまらず、猛暑・強い紫外線・アウトドア環境など、夏に潜むさまざまな熱さの情景を想起させる表現を採用しました。ボディコピーでは、機能説明にとどまらず、この素材を選ぶことで夏の制限が解放されるというポジティブなメッセージを打ち出し、企業やブランドにとっての選ばれる理由を明確に提示しています。

Evoking Every Summer Scene Through Copy

paradise also developed the advertising copy. The main line, “Gear for a new era—takes on the heat,” was crafted to evoke more than just temperature—it conjures images of intense summer heat, harsh UV rays, and demanding outdoor environments. The body copy not only lists features, but also emphasizes a sense of freedom—how this material liberates you from the typical limits of summer. It offers companies and brands a clear, positive reason to choose SUMMER SHIELD.

機能から感性へ。サマーシールドのブランド価値を構築

paradiseはこの広告を、単なる製品プロモーションではなく、マテリアルブランドの世界観構築として設計しました。高性能な素材であるサマーシールドを、技術や数値で表すのではなく、どんな未来が待っているかという情緒と期待を伴った物語で包み込むことを意識したアプローチです。BtoB広告の新たな可能性を切り拓く挑戦として制作された本広告は、2025年繊研流通広告賞にて〈金賞〉を受賞し、業界内外から高い評価を受けています。paradiseはこれからも、テクノロジーと感性の橋渡しとなるクリエイティブを追求していきます。

From Function to Emotion: Building the Brand Value of SUMMER SHIELD

paradise approached this campaign not just as product promotion, but as an opportunity to immerse audiences in the brand world. Rather than focusing on technical specs, we wrapped SUMMER SHIELD’s high performance in an emotional, optimistic story—one that hints at the future it enables.

The campaign marked a bold step toward redefining what B2B advertising can be. It received the Gold Award at the 2025 Senken Distribution Advertising Awards and earned high praise both within and beyond the industry. paradise will continue to pursue creative work that bridges the gap between technology and emotion.