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新しい印象を与えるビジュアルリニューアル

この春、KM5の新しいネオンラインのローンチに向けて、私たちはプロダクト撮影とキービジュアル開発の両面におけるクリエイティブディレクションを担当しました。ブランドの核となるアイデンティティを大切にしながら、イメージの変化を印象づける大胆なビジュアル言語の構築を目指しました。企画初期のコンセプト設計から実制作までクライアントと密に連携し、ポジショニング、ムード、ストーリーテリングを丁寧にすり合わせています。強固なコンセプトと実践的なプロダクション設計を掛け合わせることで、デジタル、SNS、リテールなど複数のタッチポイントで機能するプロジェクトとして設計しました。

A New Look with a strong impression

For the launch of KM5’s new neon line this spring, we led the creative direction across both the product shoot and key visual development. The goal was to introduce a bold visual language that signals a shift in the brand’s image while staying true to its core identity. We worked closely with the client from early concept through execution, aligning on positioning, mood, and storytelling. By combining a strong conceptual foundation with practical production planning, the project was designed to perform across multiple touchpoints, including digital, social, and retail environments.

キービジュアルにおけるダイナミックで大胆な存在感

キービジュアルは、X線イメージから着想を得た「通常は見えないものを可視化する」という発想をベースにしています。ネオンというコンセプトを、各プロダクトの輪郭に沿って自然に発光する表現として落とし込み、印象的なビジュアル言語へと昇華しました。これにより、従来のクリーンでミニマルなブランドイメージから、より大胆で個性的な存在感へと進化を図っています。色彩、コントラスト、ライティングを通じて、エネルギーと明瞭さを伝えながら、洗練された現代的なトーンを維持しました。

A Dynamic and Bold presence for the Key Visual

The key visual was inspired by X-ray imagery and the idea of revealing what is usually hidden. We translated the neon concept into a striking visual language that emphasizes the natural glow along the edges of each product. This approach makes the line feel more expressive and dynamic, evolving the brand from a purely clean and minimal image toward a bolder and more distinctive presence. Through color, contrast, and lighting treatment, the final KV communicates energy and clarity while maintaining a refined, contemporary tone.

ライフスタイル視点を取り入れたプロダクト撮影

プロダクト撮影では、各デバイスの透明感と内部構造の魅力を引き出すことに注力しました。柔らかく拡散したライティングによって内部ディテールをやさしく浮かび上がらせつつ、奥行きと空気感を保っています。これにより、テクニカルな明瞭さと感情的でライフスタイル志向のムードを両立しました。スタイリングとライティングを丁寧に設計することでシリーズ全体の統一感を確保しながら、各プロダクトが立体的で触感的に感じられる仕上がりを実現しています。完成したビジュアルは、販売促進とブランドストーリーテリングの双方に対応し、今後のキャンペーンやコミュニケーションに活用できる汎用性の高いアセットライブラリとなりました。

Lifestyle-driven for the Product Shoot

For the product shoot, we focused on capturing the transparency and internal mechanics of each device. Soft, diffused lighting was introduced to gently reveal internal details while preserving depth and atmosphere. This created a visual balance between technical clarity and a more emotional, lifestyle-driven mood. Careful styling and lighting setups ensured consistency across the series while allowing each product to feel tactile and dimensional. The resulting imagery supports both commercial and brand storytelling needs, providing a versatile asset library for ongoing campaigns and communications.